本课程是文学与新闻学院新闻学、广播电视新闻学、广告学、网络与新媒体、广播电视编导大学本科专业的学科基础课，在课程设置中处于基础核心地位，是帮助学生理解媒介营销与媒介管理的基本概念、相关理论、具体策略的学科基础课程。